Эксперт Александр Савицкий рассуждает о том что YouTube сравнялся по выручке в России с соцсетями:
Столь значительный рост просмотров видеоконтента в 2020 году легко объясним ковидными ограничениями и работой на удаленке. Когда потребители оказались запертыми в четырех стенах, то логично ожидать роста потребления видеопродукции. Тем более, что ведущие поставщики воспользовались моментом и стремились нарастить число подписчиков всевозможными маркетинговыми плюшками, делая очень заманчивые предложения.
Падение доли тех, кто исповедует рекламную модель потребления, тоже предсказуемо. Реклама откровенно раздражает, и число тех, кто готов платить за комфорт, растет. Уверен, что эта тенденция продолжится. Рекламная модель будет проигрывать по темпам роста подписной, если только не будет каких-то экономических форс-мажоров.
Еще интересно было бы посмотреть цифры по пересечению аудитории, когда один пользователь имеет несколько подписок. Я сам в период пика пандемии имел 4-5 подписок. И насколько могу судить по обсуждениям в соцсетях, в этом был далеко не одинок.
И еще один тезис в плане перспектив рынка. Выигрывать будет тот, кто сможет предложить своим подписчикам больше оригинального контента. Борьба за право первых показов лучшей импортной продукции и собственное производство или сотрудничество с лучшими российскими компаниями-производителями сериалов и фильмов именно для онлайн-показов будет усиливаться.