Алексей Апасов (Оренбург): Видимо, «Яндекс. Дзен» хочет стать новым «ТикТоком»? Это едва ли получится

Эксперт Алексей Апасов рассуждает о том, что издатели столкнулись с радикальным сокращением трафика от платформы «Яндекс.Дзен»:

На мой взгляд, классические СМИ, с аналитикой и углубленным рассмотрением предмета, в нашей стране практически уничтожены – даже крупные информационные холдинги уже трансформируются во что-то иное. Они, в моем понимании, в своей массе теперь относятся скорее к категории шоу-бизнеса. И думаю, все это – результат политики, которая у нас в стране проводится по отношению к средствам массовой информации. Именно в результате нее аудитория у блогоплатформ и социальных сетей растет, а у СМИ сокращается.

Тут надо понимать, что в интернете люди пользуются одним из двух методов перемещения – серфингом или поиском. Поисковой путь, как понятно из его названия, имеет направленность и идет через поисковые и информационные сервисы типа энциклопедий, а серфинг – это когда ты увидел любопытный заголовок и нажал на ссылку, а потом пошел по связанным ссылкам дальше. При этом когда человек нажимает на ссылку, он еще не знает, большой текст там внутри или нет – он реагирует на завлекательность заголовка. Поэтому я и не уверен, что формат контента явно влияет на привлекательность на этом уроне.

Так что затрудняюсь сказать, мог ли «Яндекс. Дзен» значительно расширить свою аудиторию за счет СМИ, предложив видео вместо текстов. Да, сам по себе формат видео может привлекать аудиторию, но в основном это не та аудитория, которая читала бы лонгриды. В основном это те люди, которые не хотят серьезно нагружать мозг и ищут в большей степени развлечений. А что до коротких достаточно развлекательных видео, на которые теперь делает ставку «Яндекс. Дзен»… Видимо, он хочет стать новым «ТикТоком»? Ну, это едва ли получится. И у СМИ тоже не очень. Но в целом людей, которые не хотят загружать мозг, будет становиться все больше, так что спрос на короткие видео будет. И не на серьезные.

Экспертные мнения