Алексей Басков (Екатеринбург): Вторая волна коронавируса принесет хоть и меньшие, но все же существенные потери участникам рынка наружной рекламы

Эксперт Алексей Басков рассуждает о том, что операторы наружной рекламы просят о поддержке:

Аргументы рекламщиков выглядят вполне убедительно. Многие отрасли получили поддержку, да и сами владельцы рекламных конструкций ее бы тоже уже получили, если бы не некоторые юридические и правовые особенности ведения бизнеса. Отрицать, что отрасль пострадала, сложно: в апреле-мае продажи наружной рекламы упали на десятки процентов. Думаю, вторая волна коронавируса принесет хоть и меньшие, но все же существенные потери участникам рынка.

Я так понимаю, законопроект уже готов и речь идет о том, чтобы принять его в кратчайшие сроки. И сроки здесь — ключевое слово. От того, насколько быстро правительство примет законопроект, зависит, как много операторов уйдет с рынка. А уходить будут в первую очередь те, у кого «жирка» поменьше, то есть мелкие операторы. Это значит, что конкуренция на рынке снизится, и может случится так, что на нем останутся только крупные игроки. Объем рынка и количество билбордов, может, и не изменится, но конкуренции станет меньше.

Это значит, что с качеством услуг и ценами на них станет хуже. Последнее время рынок стал меняться к лучшему: появилось много игроков, которые предлагали более прозрачные услуги, внедряли умные технологии прогнозирования аудитории наружной рекламы. Будет очень жалко, если из-за какой-то бюрократической проволочки рынок откинет на десять лет назад.

Экспертные мнения