Алексей Хмелевский (Москва): Индустрия онлайн-рекламы пострадала неоднородно — некоторые сегменты даже выросли

Эксперт Алексей Хмелевский рассуждает о том, что российский рынок онлайн-рекламы сохранит рост при общем падении рынка медиа и развлечений:

Индустрия развлечений, так же как и многие другие сектора экономики, понесла существенные потери. Что весьма логично, потому что кризис всегда бьет по кошельку. Люди вынуждены отказываться от того, что можно считать излишним. Развлечения — это всегда то, без чего можно обойтись. При этом данная индустрия пострадала неоднородно — некоторые сегменты даже выросли. Это случилось потому, что произошел перевод значительного числа бизнесов в онлайн-формат. В результате мы увидели рост спроса на разнообразные видеосервисы и каналы коммуникаций.

Кроме того, произошла существенная психологическая трансформация, которая привела к тому, что многие товары, покупающиеся ранее только при личном визите, сейчас начиняют вполне успешно покупаться в режиме онлайн. Данный фактор повлиял на рост значимости интернет-рекламы. Это означает, что ее производители готовы больше выделять бюджет.

Плюс ко всему, огромную роль играет фактор времени. Если раньше многие предпочитали проводить больше времени в общении, на тусовках, то сейчас этого нет. Самоизоляция внесла коррективы — у людей появилось время, которое нужно как-то занимать. Соответственно, именно этот фактор повлиял на рост сегмента видеоигр и палатного телевидения. В дальнейшем эта тенденция продолжится.

Экспертные мнения