Эксперт Алексей Живов рассуждает о том, что «Калашников» намерен производить продукты питания и лекарства:
Представим на секунду, что компания Mercedes-Benz начнет заниматься производством авторучек, а компания Apple будет выращивать яблоки и экспортировать их вместо ноутбуков и телефонов, известных на весь мир. Примерно так же выглядит попытка превратить бренд «Калашников» в «Пятерочку». Это дикость и неуважение к торговой марке, на мой взгляд, одной их самых популярных в мировой истории. Бренд «Калашников» плотно ассоциируется со стрелковым оружием. Под этим брендом можно было производить мотоциклы, сложную двигательную технику, разнообразный ассортимент военных и гражданских продуктов. Рынок стрелкового оружия огромен, в том числе и гражданский.
Это только в России, чтобы владеть огнестрельным оружием, нужно быть депутатом, а во многих странах мира можно и винтовку приобрести абсолютно легально. Совершенной дикостью выглядит превращение военного бренда в производство медицинских товаров. Непонятно, что, под эгидой «Калашников» теперь будут продавать маски или персики выращивать? Честно говоря, это нецелевое использование национальной марки. Я еще раз хочу подчеркнуть (при том, что «Калашников» давно является частным предприятием и переходит из рук в руки) — это все-таки наш национальный бренд, и на его употребление должны быть заложены какие-то ограничения. Когда человек приобретает себе такой концерн и собирается развивать его не в строну производства первоклассного стрелкового оружия, сразу возникает вопрос — зачем он это делает?