Консалтинговая компания J’son & Partners Consulting пришла к выводу, что в ближайшие четыре года рынок платного телевидения в России потеряет больше 3 млн домохозяйств. Отчет аналитиков цитирует «Коммерсантъ».
Специалисты ожидают, что с 2020 года база платного ТВ в России начнет снижаться сначала до 43,4 млн абонентов, а затем — до 40,5 млн к 2023 году.
Как поясняют эксперты, основными движущими факторами данной тенденции является повышение доступности цифрового телевидения при активной рекламной поддержке. Директор департамента ТВ и контента J’son & Partners Дмитрий Колесов пояснил: «Более 85% спроса сосредоточено на просмотре 20 каналов первого и второго мультиплекса, которые теперь доступны бесплатно».
Кроме того, свою роль сыграло и падение доходов населения. Как отмечает директор по работе с органами власти и внешним коммуникациям «Триколора» Павел Стешин, это ключевой фактор стагнации на рынке.
Вместе с тем представители отрасли надеются на возвращение части абонентов благодаря уникальности контента. «Основная причина в том, что они привыкли к другому качеству жизни и более широкому предложению. Российскому потребителю важен уникальный контент, что подтверждает спрос на тематическое цифровое ТВ за пределами мультиплексов, в первую очередь фильмовые и сериальные каналы»,— указывает Стешин.
Генеральный директор ГК «Орион» Кирилл Махновский, в свою очередь, отмечает: «Зритель становится более требовательным, он не всегда готов мириться с репертуаром 20 общедоступных каналов. Особенно это касается жителей удаленных населенных пунктов, испытывающих нехватку альтернативных средств развлечения».
Как сообщал ранее «Давыдов.Индекс», государство намерено в рамках программы «Информационное общество» поддержать частные развлекательные телеканалы субсидиями из федерального бюджета. Такая мера предполагается в связи с переходом на цифровое вещание.
Хотя исследование показало, что четверть россиян потеряли доверие к телевидению за десять лет, эксперты не сомневаются, что данный канал коммуникации еще долго не сдаст позиции. Политический блогер Антон Понкрашев отмечает: «Телевизор еще долго будет оставаться одним из главных источников информации. Развлекательные каналы, наоборот, увеличили свою аудиторию. То есть все зависит от самих каналов — если они будут продолжать ставить в прайм-тайм передачи, которые уже всем надоели, то они естественно будут терять аудиторию».