Эксперт Андрей Белоногов рассуждает о том, что в МЭР заявили о желании россиян уйти от глобальных брендов:
Идея, о которой мы говорим, действительно представляет собой интересный аспект современного рынка. Природа пустоты, образовавшейся в результате ухода иностранных компаний и брендов, открывает новые возможности для российских марок. Это не просто процесс импортозамещения. Считаю, что это шанс удовлетворить потребности россиян и предложить им свое, отечественное.
Что касается ценовой политики российских брендов, здесь есть много нюансов. С одной стороны, можно предположить, что отечественные производители смогут предложить более доступные цены. С другой стороны, цена всегда соотносится с качеством, и бренд в значительной мере отражает это соотношение. Важно понимать, что стоимость продукта не должна снижаться за счет качества, иначе это приведет к потере доверия со стороны потребителей.
Конкуренция между российскими брендами в самом начале своего развития. В отличие от иностранных компаний, которые на протяжении десятилетий вели активные конкурентные войны, российские марки только начинают осваивать этот рынок. На данный момент уровень конкуренции среди отечественных производителей далек от той жесткости и динамики, которые мы наблюдаем на западных рынках. Для этого нужно время.
Но, тем не менее, с увеличением числа российских марок и усилением конкурентной борьбы мы можем ожидать, что потребитель получит больше выбора и разнообразия. Это также приведет к более адекватному ценообразованию. В настоящее время у некоторых товарных групп наблюдается ситуация, когда цены находятся на уровне ушедших иностранных брендов, однако качество оставляет желать лучшего. Чем более жесткой будет конкуренция, тем легче будет решить эту проблему. Думаю, что будущее российского рынка обещает быть интересным.