Эксперт Андрей Белоногов рассуждает о том, что розничные продажи алкоголя в России обновили исторический максимум:
Рекордные продажи алкоголя в России за первые десять месяцев 2024 года могут быть обусловлены несколькими факторами. Первое — сезонность. Летние месяцы традиционно характеризуются повышенным потреблением алкоголя, особенно вин и игристых напитков. В 2024 году во многих регионах России и лето, и сентябрь были теплее обычного, что продлило потребление алкоголя на свежем воздухе — как на дачах, так и на летниках кафе и ресторанов.
Второе — ожидание повышения акцизов. С 1 января 2025 года планируется увеличение акцизов на алкогольную продукцию. Для крепких напитков с содержанием спирта свыше 18% ставка акциза вырастет с 643 до 740 рублей за литр безводного этилового спирта. Это может стимулировать потребителей приобретать алкоголь по текущим ценам до вступления новых ставок в силу. В России и так высоки инфляционные ожидания, разгоняемые заметным ростом потребительских цен и учетной ставки ЦБ РФ.
Третье — рост реальных доходов населения. С 2017 по 2023 годы реальные располагаемые доходы россиян демонстрировали положительную динамику. В частности, в 2023 году они увеличились на 5,4% по сравнению с предыдущим годом. Увеличение доходов способствует росту потребительских расходов, включая приобретение алкогольной продукции.
Четвертое — изменения в производстве и регулировании. Увеличение производства тихих и игристых вин, а также крепкого алкоголя способствует наличию широкого ассортимента и доступности продуктов для конечного потребителя. Активно развивается культура потребления как дорогого крепкого алкоголя, так и тихих и игристых вин.
И, наконец, пятое — маркетинговые стратегии и акции. Производители и ритейлеры могли проводить акции и маркетинговые кампании, стимулирующие спрос на алкогольную продукцию, что также могло повлиять на рост продаж.