Эксперт Андрей Кабацков рассуждает о том, что интерес телезрителей к новостям и политике снижается:
Проникновение смартфонов и всеобщая компьютеризация привели к тому, что постепенно люди стали менять свои привычки взаимодействия с информационными каналами и развлекательными ресурсами, всем миром досуговых и информационных медиа. Если вначале люди использовали смартфоны для общения, то теперь у них сформировалась организованная, интегрированная в повседневность привычка потребления контента разного типа.
Естественным следствием этого стало тот факт, что традиционные каналы доставки информации в виде телевидения (прежде всего именно информационные блоки) начинает испытывать трудности с привлечением и удержанием аудитории. Люди уже привыкли к тому потреблению контента, который сами себе организовали при помощи гаджетов, и узнают новости в основном уже из интернета.
Интернет-медиа под это подстроились, поняли, как не просто сообщить о чем-то новом, но и как именно надо подать информацию, как ее приспособить для восприятия со смартфона в повседневном ритме жизни. Мы можем видеть, что почти все новостные медиаресурсы в интернете имеют ленту коротких сообщений, рассчитанную на то, чтобы человек буквально два-три раза бросил на нее взгляд – и уже узнал что-то новое.
Телевидение же не может быть столь вариативным, разнообразным и доступным. Новые форматы, новые передачи с трудом вытесняют привычные, устоявшиеся за десятилетия системы подачи новостей.
Можно ли из этого сделать вывод, что люди в принципе стали меньше потреблять телевизионный контент? Нет, было бы преждевременно так резко высказываться о приоритетах граждан в этом отношении, потому что телевизор прописан, по сути, в каждой квартире. Он может работать фоном, он включается автоматически, и это никто не отменял. Вся организация домашнего пространства в гостиной, по сути, до сих пор строится вокруг телевидения.
Все новые умные системы, которые интегрируются в телевидение, тоже подтверждают, что этот формат окошка в мир остается востребованным, и в этом плане привычки людей меняться будут еще достаточно долго. Мы не видим гаджетов, которые могли бы именно в семейном домашнем быте вытеснить телевизор полностью для тех, кто нему привык.
Для ряда представителей молодежных групп телевизор не столь важен, но нужно понимать, что их быт предполагает игнорирование телевизора, пока семейный ритм жизни и дети еще не включены в него. Как только у них появляются дети, ситуация меняется, поскольку телевизоры гораздо легче контролировать, чем тот же планшет или смартфон. К тому же телевизор в чем-то представляет собой семейную ценность, поскольку предусматривает семейный просмотр.
Так что, видимо, отказа от телевизора в домашнем быту ждать еще рано – речь идет о том, что телевизионные каналы должны пересмотреть свою сетку вещания, контент, который они предлагают. А это означает передел телевизионного рынка, телевизионных продуктов, изменения некоторых привычных форматов подачи новостей. А также углубление специализации, профильности (что мы уже, по сути, видим на примере телеканала «Россия 1»)
Это позволяет устойчивой группе потребителей знать, что именно они получат, когда обратятся к телевизору, и ожидаемое они и получают. То же самое касается досугово-развлекательных телевизионных каналов. Посмотрим, как это все будет меняться в перспективе.