Андрей Рябых (Санкт-Петербург): У блогеров есть шансы на появление новой функциональности у Telegram или на разблокировку TikTok

Эксперт Андрей Рябых рассуждает о том, что цены на размещение у Instagram*-блогеров, которые перешли в Telegram, растут на 15–20% в неделю:

Telegram для инстаблогеров не очень удобен, потому что в Instagram* (принадлежит компании Meta, которая в России признана экстремистской и запрещена) люди, что называется, покупали глазами. Красивой девушке можно было нащелкать хороших фото – и получить высокую виральность, большой охват, лайки и все остальное. А Telegram – это место текстов, фото там не так хорошо заходят. Нет, конечно, если они хорошие, они и там популярны, но не так, как Instagram, где к этому все привыкли. А насколько красивые девушки-блогеры могут писать хорошие тексты – это вопрос. Не думаю, что все могут.

Поэтому неизбежным для них делается падение охватов, сокращение числа подписчиков и, значит, падение доходов от рекламы, даже если бы уровень цен в Telegram и Instagram был одинаков. Ну, и в целом то, что наблюдается в связи с переходом блогеров в Telegram, хорошо описывается популярным на фондовом рынке выражением «Когда идет отлив, становится видно, кто купался без трусов». Думаю, оно тут вполне подходит.

Конечно, блогеры могут смотреть в сторону «ВКонтакте», где фото привлекают куда больше внимания, чем в Telegram. Но «ВКонтакте» не пока не собрал нормальную концепцию сторис, чтобы там были нормальные охваты. Хотя соцсеть сейчас серьезно старается на этом направлении.

Я думаю, что сейчас возможно такое развитие событий: появление чего-то нового, похожего на Instagram; либо преобразование чего-то в рамках уже готовых площадок в подобие Instagram. В частности, мне кажется самым очевидным (не знаю, что на этот счет думает Павел Дуров), что было бы удобным появление в Telegram «стены». Ее появление, конечно, может помочь этим всем блогером вернуть утраченное.

Ну, и еще ведь есть TikTok. Думаю, он скоро допустит публикацию контента с нашей стороны. Там инстаблогеры смогут себя проявить, потому что TikTok – это оживший Instagram. Там такие же сторис и такие же короткие ролики, на создание которых у наших инстаблогеров хорошо набита рука.

Резюмирую: Telegram блогерам Instagram не заменит, охваты аудитории у этих блогеров упадут. Но есть шансы на появление новой функциональности у Telegram или на разблокировку TikTok.

Экспертные мнения