Андрей Рябых (Санкт-Петербург): Все крупные платформы начнут делиться частью прибыли от рекламы с теми, кто генерит контент

Эксперт Андрей Рябых рассуждает о том, что «Яндекс. Дзен» выплатит авторам 4 млрд руб. в 2022 году:

Все крупные платформы такого формата, как «Яндекс» или Google, серьезно задумываются о дальнейшем поощрении авторов. Потому что хороших авторов становится все меньше, авторы хотят кушать, авторам нужны деньги – они монетизирутся и уходят туда, где монетизация более эффективна.

Если раньше для «Яндекса» это было бесплатно – авторы приходили, бесплатно поставили контент, «Яндекс» отгружал им охваты, и они уже сами это монетизировали, – то сейчас эта модель взаимодействия становится все менее эффективной. И «Яндекс», чтобы поощрять людей наращивать ему же охваты, которые он продает рекламодателям, теперь вынужден будет поделиться частью доходов.

Думаю, пока это будет лишь малая часть от них. Но, скорее всего, в будущем дележка станет достаточно серьезной. Потому что если компания поделится небольшими деньгами с малым количеством людей, большей части авторов это окажется не очень интересно. Так что как тренд я вижу, что все крупные платформы начнут делиться частью прибыли в понятных процентах от денег рекламодателей с теми, кто генерит контент.

В целом то, что сейчас делает «Яндекс» , – это нормально. Конкуренция растет, площадок все больше, и все сейчас начинают биться за нормальный контент. Его становится все меньше – людей, которые его способны делать, ведь тоже становится все меньше. В итоге уже сейчас большая часть контента вторична, третична и так далее, то есть представляет собой перепевки известных мотивов.

Ну, а раз качественного контента становится меньше, битва за его создателей будет серьезной. И идея утащить авторов такого контента с других популярных платформ, пока это стоит копейки, вполне здравая.

Экспертные мнения