Эксперт Антон Чаблин рассуждает о том, что оборот рынка наружной рекламы в России в 2023 году вырос на рекордные 45%:
Хотелось бы, конечно, сказать, что рынок наружки всего лишь компенсировал падение после двух кризисов — пандемийного и санкционного. Но нет. Рынок действительно растет, и быстро. Причин тому я вижу несколько.
Сама наружка стала разнообразнее: это сейчас не только щиты, но и цифровые поверхности, и, например, борты автобусов и такси. В наружку все активнее приходят интернет-компании: в числе крупнейших рекламодателей «Яндекс», Avito, VK, Ozon. IT-компании и маркетплейсы наращивали инвестиции, чтобы быстро забрать долю рынка у сбежавших из России иностранных конкурентов.
Любой масс-маркет сегодня может найти новую аудиторию именно в наружке. Неслучайно в первой пятерке рекламодателей, как и в 2022 году, остаются Сбер и ВТБ. Мелкие и средние игроки, которые ранее вкладывались в рекламу в заблокированных ныне соцсетях, перераспределили рекламные бюджеты в пользу наружки. Рынок более предсказуем и транспарентен.
Еще один фактор — это медиаинфляция, то есть наружная реклама просто становится дороже. Вместе с тем, владельцы площадей пытаются увеличить их загруженность: за счет этого все больше коммерческая загрузка билбордов и ситибордов. Кстати, в начале 2024 года — я это ранее отмечал в экспертном комментарии — загруженность таких форматов вообще превысила феноменальные 90%. Но, увы, это частная история, связанная с выборами. Уже по итогам марта жду падения, хотя и от рекордных цифр.