Антон Чаблин (Ставрополь): Наказывать блогера или медиа должен не государственный регулятор, а сам рекламный рынок

Эксперт Антон Чаблин рассуждает о том, что российские YouTube-блогеры могли заработать за год около 175 млн рублей на рекламе алкоголя:

Информационное поле расширяется так стремительно, что у государство не хватает ресурсов для контроля и регуляции каждого уголка этого поля. Только за последние годы мы стали свидетелями появления революционных инструментов — Telegram, Snapchat, TikTok, ClubHouse и многих-многих других. Я также пытался получить информацию в ФАС по поводу доли рекламных нарушений на различных медийных площадках, но такой статистики ведомство не ведет. Количество площадок увеличивается в геометрической прогрессии, и законодатель просто не поспевает за таким прогрессом. Не только в России.

Стремление государства зарегулировать все и вся — контрпродуктивно. Чиновники должны признать, что не успевают за скоростью усложнения технологических платформ. Регулировать медиа (будь то реклама алкоголя или тотализаторов, упоминание экстремистских организаций, новости о суициде и многое другое) не должно государство — мы должны двигаться в сторону саморегулирования.

Представим: блогер прорекламировал алкоголь, или, скажем, СМИ в позитивном ключе написало про наркотики или террористов. Но наказывать его за это должен не государственный регулятор, а сам рекламный рынок. От этого блогера или СМИ должны отвернуться аудитория и рекламодатели. И потеря части рынка будет куда чувствительнее, нежели единичный штраф, который, как признается ФАС, что комариный укус в сравнении с доходами блог-платформ от нелегальной рекламы. Такая модель саморегулирования медиа существует в большинстве экономически развитых стран. На мой взгляд, рано или поздно она должна быть перенесена и на российскую почву.

Экспертные мнения