Эксперт Антон Чаблин рассуждает о том, что в российских мегаполисах раскупили практически все билборды:
Эксперты рекламного рынка говорят, что загрузка билбордов нетипична для февраля. Ну так ведь и 2024 год тоже нетипичен, все-таки стране предстоят крупнейшие выборы. А это означает появление и предвыборной агитации кандидатов в президента, и агитации Центризбиркома.
Если проводить аналогию с президентскими выборами 2018 года, то тогда кандидаты, по подсчетам нашего АЦ «Акценты», суммарно потратили 578 млн рублей на печатные и иные агитационные материалы (на агитацию через печатные СМИ — 10 млн, а на агитацию через радио и ТВ — 585 млн).
Думаю, в текущем году пропорция расходов на печатную и наружную агитацию, в сравнении с расходами на агитацию в традиционных медиа, изменится. С 2018 года произошел значительный отток телевизионной и тем более радийной аудитории — люди предпочитают соцсети как источник информации. Среднее время телесмотрения с 2018 года не изменилось — 229 минут в день. Зато если в 2018 году ежедневный охват телеаудитории составлял 70%, а в 2023 году — уже 64%. Людям ТВ не интересно. А вот наружная реклама по-прежнему интересна, от нее просто никуда не скрыться. Так что и на следующих выборах (а в 2026 году будут выборы в Госдуму) кандидаты будут тратить все больше на наружку и все меньше на умирающее ТВ и радио.