Эксперт Антон Ершов рассуждает о том, что за полгода в России снизилось медиапотребление:
Забавно встречать сообщения о снижении потребления онлайн-видео на фоне бодрых заявления о том, что все массово ушли с YouTube на отечественные видеохостинги. Тогда куда же по пути пропало 11% пользователей? Такого вопроса у представителей СМИ, видимо, не возникает.
А между тем большая часть пользователей вовсе не отказалась от YouTube, а просто начала использовать «сервисы на три буквы» и ускорители YouTube (напомню, что эта платформа официально в России не заблокирована). Это подтверждает и тот факт, что блогеры, подписавшиеся на контракты с локальными платформами, после окончания контрактов зачастую возвращаются на YouTube. Потому что аудитория – там. А аудитория – это внимание, а внимание – это деньги.
Кроме того, инструменты для доступа к «замедленным» сервисам затрудняют сбор данных об аудитории, а значит, и точность аналитики. Получается, будто аудитория куда-то исчезла. На самом же деле она просто стала менее заметной. Это, кстати, объясняет и факт якобы происходящего сокращения общего времени пребывания в интернете. Не то чтобы всем вдруг надоело видео – просто его стали смотреть «в тени».
Так что не стоит выдавать техническое затруднение за идеологический выбор. Большинство зрителей хотят не «отечественное», а просто удобное, привычное и работающее. А «цифровой флот» всегда найдет путь в нужный порт, особенно если в том порту все еще показывают интересное.