Российский оператор сотовой связи «Билайн» презентовал новый сервис телевизионной аналитики на основе технологии big data — «ТВ-Аналитика». В сообщении компании, которое приводит портал C-News, говорится, что эта новинка предназначена для решения двух ключевых задач — анализировать эффективность рекламных кампаний и вычислять оптимальное время (и телеканал) для конкретной целевой аудитории.
В «Билайне» считают, что потенциальными клиентами нового сервиса могут стать компании с крупными рекламными бюджетами, желающие оптимизировать распределение средств. С помощью «ТВ-Аналитики» они смогут определить каналы и передачи, пользующиеся популярностью у их целевой аудитории, рассчитать время для показа рекламы и проанализировать эффективность уже проведенных рекламных кампаний.
Данные о телезрителях собираются в обезличенном виде (не персональные) на основе абонентских баз IPTV и TVE «Билайн», которые охватывают свыше 1,5 млн приставок в 145 российских городах, мобильные приложения и Smart TV.
Пилотная версия «ТВ-Аналитики» была запущена еще в начале года, в качестве варианта для тестирования использовалась рекламная акция самого «Билайна» под названием «Безумные дни». В компании утверждают, что благодаря применению нового сервиса эффективность кампании выросла на 15%.
«Полученные результаты позволяют оптимизировать маркетинговые кампании с высокой точностью, тем самым целясь непосредственно в желаемый бизнес-результат. Эти результаты можно применить для будущего планирования, увеличивая отдачу от маркетинговых кампаний до 10-15%», — прокомментировала тестовый проект генеральный директор рекламного агентства Havas Media Елена Белова.
Ранее стало известно, что за последние 10 лет число россиян, привыкших получать основную информацию о происходящих событиях из телепередач, сократилось с 94 % до 72 %. Наименее популярно ТВ среди молодежи: его смотрят лишь 25% респондентов в возрасте до 25 лет. Подавляющее большинство телезрителей — 93% — относятся к возрастной категории 65 лет и старше.