Эксперт Борис Мышлявцев рассуждает о том, что миграция блогеров из Instagram* во «ВКонтакте» идет сложно и с потерями:
Думаю, что перетащить с собой аудиторию блогерам едва ли реально. Даже для регионов есть своя устоявшаяся аудитория определенных соцсетей. В рамках, допустим, Приморья, особенно Владивостока, для политически активного населения важны были Facebook* и некоторые группы во «ВКонтакте». А уже для Находки, например, актуальны «Одноклассники». То есть за последние 10 лет у каждой соцсети сформировалась определенная аудитория с определенными социологическими признаками.
Люди вообще предпочитают ту или иную соцсеть не потому, что могут там конкретного автора читать, видеть и слушать, а потому, что ему важна среда в целом. И если он привык к какой-то среде, ему некомфортно в других сетях и не потянет переходить туда за той информацией, которую он привык получать на прежнем месте. Тем более что Instagram* и Facebook* в России не запрещены, а только блокируются, и многие продолжают ими пользоваться. Да, меньше, чем прежде, но продолжают.
Плюс надо понимать, что те или иные соцсети изначально разрабатывались под разные аудитории. К тому же они имеют разные форматы – например, где-то есть френд-лента, где-то, как в том же Telegram, куда многие также стали переходить, ее нет. Разнятся и уровень комфортности, связанный с оперативностью сервисов: тот же RuTube еще недавно размещал ролики в десятки раз дольше, чем YouTube, и так было уже достаточно давно. Говорят, ситуацию уже исправили, но я не проверял. А небольшое время назад проблема существовала: песни, которые я выкладывал на YouTube за несколько минут, на RuTube выкладывались несколько часов. И это не могло не сказаться на скорости роста аудитории.
Кстати, если помните, вначале у RuTube и YouTube аудитория была примерно одного размера в России. Но с тех пор YouTube вырос, а RuTube почти не изменился. В том числе из-за неудобства использования. В результате там и мало того контента, который нравится пользователям YouTube. И вообще жесткая модерация на российском ресурсе, на мой взгляд, не оставляет шансов на реальную конкуренцию с YouTube.
Ну, а что касается «ВКонтакте», то потенциал для развития у него есть и развиваться он будет. Но не так быстро, как прогнозируют оптимисты. К тому же любой российский проект в сравнении с международным оказывается меньше по масштабу, и это делает конкуренцию с теми, кто работает на весь мир, невыгодной.
* — принадлежат корпорации Meta, признана экстремистской, запрещена в РФ