Консалтинговая компания Deloitte провела опрос с целью выяснить, насколько активно российские «медиапотребители» пользуются блокировщиками рекламы в интернете. В исследовании приняли участие 1,6 тысячи человек, передает РБК.
В ходе опроса 44% респондентов заявили, что применяют различные приложения типа AdBlock. По сравнению с аналогичным прошлогодним опросом доля пользователей, блокирующих интернет-рекламу, увеличилась на 6 процентных пунктов — до 42%.
При этом 16% интернет-пользователей блокируют рекламу только на десктопных устройствах — ноутбуках и стационарных компьютерах, 2% делают это на смартфонах, а 26% — вообще на всех устройствах, с которых выходят в интернет. Кроме того, еще 14% планируют в ближайшее время воспользоваться блокировщиками рекламы.
Каждый четвертый респондент заявил, что осведомлен о существовании блокировщиков, но не собирается их применять, а каждый пятый вообще не в курсе такой возможности.
Среди пользователей смартфонов 28% опрошенных пользуются блокировкой, 20% собираются делать это в будущем, 21% не знают о существовании блокировщиков, а 31% не считают блокирование рекламы необходимым для себя.
В мобильных браузерах блокировщиками пользуются 15% респондентов, причем 13% скачивают приложения, блокирующие рекламу не только в самом браузере, но и в других мобильных приложениях.
Самыми активными пользователями функции блокировки рекламы оказались участники опроса в возрасте от 16 до 24 лет: из блокирующих рекламу на десктопах они составляют 52%, на мобильных устройствах — 36%. Кроме того, блокировкой активнее пользуются мужчины — в полтора раза чаще, чем женщины.
Опрошенные РБК эксперты скептически оценили итоги исследования Deloitte, заявив, что данные, полученные в ходе опроса, явно завышены.
Директор по цифровым технологиям российского офиса Dentsu Aegis Network Андрей Молев оценил «реальную», по его мнению, долю использующих блокировку рекламы пользователей в 20%. Он пояснил, что интернет-реклама сейчас развивается в основном за счет формата «performance», на который блокировщики не действуют.
По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первой половине 2019 года объем рекламного рынка в РФ увеличился на 3% — до 277 млрд рублей. При этом весь зафиксированный рост пришелся на сегмент интернета.
Ранее российское аналитическое агентство Zoom Market составило рейтинг российских городов, жители которых испытывают наиболее сильную неприязнь к рекламе. Выяснилось, что больше всего рекламные материалы раздражают население Сочи, Краснодара и Иркутска. В пятерку городов, где наиболее негативно воспринимают рекламу, также вошли Астрахань и Челябинск.