Денис Огай (Москва): Форматы и критерии информационных сообщений, относящихся к интернет-рекламе, до сих пор четко не определены

Эксперт Денис Огай рассуждает о том, что соцрекламу в интернете хотят сделать обязательной:

Уверен, что закон своевременный и актуальный: сейчас основное потребление информации людьми ушло в интернет, а значит, и фокус внимания сместился. Однако проблема возникнет в том, что форматы и критерии информационных сообщений, относящихся к интернет-рекламе, до сих пор четко не определены.

Есть, например, рекламный баннер на сайтах новостей или в почтовых сервисах, а есть контекстная реклама в нерекламном на первый взгляд информационном сообщении (то, что включают в широкое понятие нативной рекламы). Как будет учитываться общий объем рекламного трафика в интернете, чтобы определить от него условные 5% под бесплатную социалку – вопрос. Как отследить размещение – второй вопрос. Третий – в каком формате формировать отчетность, будут участники рынка реально, а не декларативно участвовать в разработке и реализации закона – тоже нет четкого ответа.

И пока все контуры не будут явно очерчены, вряд ли что-то из заявленного инициаторами проекта заработает.

Экспертные мнения