Эксперт Денис Огай комментирует новость о том, что государство обяжет сайты предоставлять данные о своей аудитории:
Сейчас в нашей стране происходят сразу несколько глобальных для сетевого пространства процессов. С одной стороны, 1 ноября вступил в силу закон о «суверенном рунете», оператором в котором так же определен Роскомнадзор. Этот закон даст возможность быстрого реагирования государства на распространение опасного контента. С другой — разворачивается очень интересный эксперимент с электронным голосованием. С третьей — меняются подходы к взаимодействию с пользователями крупных онлайн-игроков. Например, Яндекса, Mail.ru, Сбербанка: по сути, подобные системы уже не просто поисковик, почтовый сервис и крупный банк — это настоящие платформы, которые борются за пользователя.
Точно так же борется за пользователя и государство. Чем в действительности живет сегодня интернет-аудитория, где узнает ту или иную информацию, сколько времени проводит за чтением конкретных материалов или покупкой определенных товаров? И сейчас есть множество сервисов, которые ставят метки: можно узнать пол, возраст и время на сайте. Но таких сервисов много, и зачастую их «показания» серьезно расходятся, а «средние по палате» в большинстве случаев далеки от репрезентации. В теории единый измеритель, который будет прозрачен и универсален — это хорошо. Это даст возможность собирать качественные большие данные и получать интересные интерпретации для решения огромного количества задач и государству, и бизнесу в условиях постоянно меняющейся системы потребления информации пользователем.
Однако есть несколько «но». Первое: сейчас закон написан слишком широкими мазками. Методика измерений, насколько мне известно, не проработана. Второе: механизм наказания площадок, которые откажутся ставить метки нового счетчика, тоже неясен. Например, возьмем крупные зарубежные площадки: условный Google перестанет показывать рекламу российскому потребителю в случае санкций? Маловероятная и сложная схема. И третье: нужен разумный баланс. Если монополию на итоговую монетизацию продукта получит только государство без учета интересов бизнеса, есть риск появления новых «серых схем» по продаже рекламы через заграницу.