Дмитрий Шатунов (Тольятти): Любой новый рекламный инструмент всегда вызывает повышенный интерес со стороны рекламодателя

Эксперт Дмитрий Шатунов рассуждает о том, что интернет-пользователи увеличили продажи через социальные сети и Telegram:

Когда появилось радио, говорили, что скоро кругом будет одно радио, все остальные носители умрут. Когда появилось телевидение… Когда появился интернет… В общем, тенденция понятна. Есть и радио, и телевидение, и интернет, и бумажные газеты с журналами. Даже бумажные афиши, вы представляете, еще есть и никак не канут в Лету.

Любой новый рекламный инструмент всегда вызывает повышенный интерес со стороны рекламодателя. Сначала модными были собственные сайты, затем блоги, потом группы в соцсетях, теперь пришел черед мессенджеров. На наших глазах происходит очень интересная эволюция: интернет как носитель информации и рекламы за считанные годы проходит путь, который традиционные медиа проходили десятилетиями, а то и столетиями.

При этом в ходе эволюции вдруг выясняется, что декларируемая интернет-инструментами самобытность на самом деле ровно такая же, как у газет, журналов и ТВ с радио. Велосипед изобрели заново, но это все равно велосипед.

Полагаю, что слухи и предсказания о том, будто интернет-реклама вытеснит все другие виды рекламы, как минимум преждевременны и плохо обоснованы. Как любой рекламный инструмент, мессенджеры, сайты, соцсети и поисковики задействуют ресурсы, стоимость которых растет, да и самих ресурсов требуется все больше.

Снятые на смартфон ролики на ютубе уже не вызывают былого восторга: над видео топовых каналов работают целые команды режиссеров, операторов, звукарей, монтажеров и прочих вполне привычных для телевидения людей. Стоит принимать в расчет и то, что «интернет большой»: контента в нем столько, сколько не осилить обычному пользователю за миллион лет.

В итоге происходит дробление аудитории. А ее концентрация у топовых блогеров вовсе не означает ее качества и конверсии рекламы в покупку.

И еще один момент. Рано или поздно рекламная платформа задумывается о своей монетизации. Так было с ЖЖ, с Фейсбуком, ВКонтакте, к этому вплотную подошел Инстаграм. Изменение/ужесточение правил игры с целью получить рекламные бюджеты не всегда приводит платформу к достижению заданной цели (ЖЖ, например, почил), но переворот на рынке топ-блогеров, групп, каналов совершается легко и непринужденно. В результате чего вчерашние олимпийцы отправляются в гости к Гекате. Все проходит, и это пройдет.

Экспертные мнения