Эмиль Мартиросян (Москва): Воспрепятствовать онлайн-продажам алкоголя практически невозможно

Эксперт Эмиль Мартиросян рассуждает о том что крупнейший производитель водки пообещал втрое увеличить онлайн-продажи:

Запрета на продажи алкогольной продукции через маркетплейсы нет. Однако возникает главный вопрос — контроль над оборотом продукции, ведь ассортимент не всегда сертифицирован и отследить его в сети регулирующим органам очень сложно. Скорее всего, выход возможен через лицензирование онлайн-площадок и доступного ассортимента к продаже. Именно такая практика существует в западных странах. К тому же, производители алкогольной продукции во многих странах уже подают отчеты по распределению реализации продукции через офлайн-каналы и онлайн-магазины.

Последние также имеют детализацию по адресам сайтов, которые, с одной стороны, можно легко проверить, а с другой — сверить ассортимент. Это так называемый мониторинг без вмешательства. Если же в том числе в режиме случайного, рандомного мониторинга выявляется нелегальная к обороту продукция, то наказывается вся цепочка: производитель — логистический провайдер — маркетплейс. Я думаю, в таком режиме это может существовать.

Воспрепятствовать онлайн-продажам алкоголя практически невозможно, как и невозможно представить, что человек закажет все продукты-товары в онлайн- магазине, а за бутылкой побежит в магазин. Тренд увеличения онлайн-продаж алкоголя будет, нужно только сформировать предложенный механизм автоматизированного мониторинга.

Экспертные мнения