Эксперт Эмиль Мартиросян рассуждает о том, что «Магнит» отменяет наценку на социальные продукты питания ради покупки «Дикси»:
Отмена наценки «Магнита» на группу социальных продуктов питания, с одной стороны, это реализация концепции компании по удержанию цен на социально значимые товары, которые во многом обеспечивают товарооборот как сети, так и производителей. При этом есть косвенный эффект снижения себестоимости на масштабе. Таким образом, даже не повышая цены и отменяя наценку, при увеличении товарооборота и потребления снижается себестоимость. Это даст возможность формировать прибыль от экономии.
Другим аспектом является реализация социальной программы для привлечения большего круга покупателей, которая в принципе не противоречит формату как дискаунтеру с всегда низкими ценами. Есть еще один момент в решении отменить наценку – это выполнение условия, удовлетворяющего ФАС для последующей реализации сделки поглощения сети «Дикси», о которой уже давно идет речь, но механизм пока не запущен.
Я думаю, механизм «нулевой наценки» на социальной группе продуктов питания будет принят во внимание и другими российскими торговыми сетями, в том числе, и формата middle и premium.