Евгений Ющук (Екатеринбург): Проседание рекламного рынка во втором квартале оказалось меньше, чем ожидалось, благодаря долгосрочным контрактам

Эксперт Евгений Ющук рассуждает о том, что рекламный рынок упал на 22% за квартал:

Рекламный рынок – это «сфера обслуживания» для бизнеса, то есть прежде всего, это направление, поддерживающее продажи. Реклама загоняет покупателей в торговые центры, объясняет необходимость покупки конкретного изделия и так далее.

Намного реже реклама носит имиджевый характер – так сказать, «чтобы не забывали, что мы очень хорошие».

Неудивительно, что при торможении экономики и физическом закрытии многих торговых объектов, на которые были завязаны рекламодатели, смысл в рекламе попросту пропал. А, к примеру, авиаперевозки рухнули вообще на 90% — как им было рекламироваться и на что? Многие компании думали, как им выжить, когда продавать нельзя – им было не до стимулирования неисполнимых продаж.

Проседание во втором квартале оказалось меньше, чем ожидалось, на мой взгляд, благодаря долгосрочным контрактам: те, кто заплатили за год вперед, чтобы получить скидки, я считаю, поддержали рекламный рынок. Ну и понятно, что, когда почти всех высадили на самоизоляцию, реклама в интернете оказалась востребована. И не только востребована, но и осуществима: такой проблемы, как физическая невозможность прийти в мастерскую, чтобы физически изготовить рекламный баннер, у клиентов, в большинстве случаев, не было. Восстановятся продажи — восстановится и рекламный рынок, продвигающий продавцов.

Экспертные мнения