Евгений Жирнель (Санкт-Петербург): Продажи дорогих товаров обычно увеличиваются именно в кризис

Эксперт Евгений Жирнель рассуждает о том, что пандемия помогла люксовым брендам увеличить продажи в России:

То, что люксовые бренды заработали именно в период пандемии, не удивило. Как бы это ни показалось странным, но продажи дорогих товаров обычно увеличиваются именно в кризис. И, поверьте, в этом нет ничего необычного. Давайте вспомним, что начало пандемии в России сопровождалось также падением цен на газ и нефть, ослаблением рубля. То, что происходило во время пандемии, а именно введение ограничительных мероприятий, закрытие границ и т.д., лишь добавило неопределенности. Все это стимулировало людей с высокими доходами совершать дорогие покупки.

С одной стороны, это было связано с желанием успеть купить товары до повышения цен. С другой стороны, покупки дорогих товаров — это не просто потребление, а, скорее, один из видов инвестирования. Если говорить о том, станет ли подобный успех трендом, то в ближайшей перспективе подобный всплеск спроса на люксовые товары маловероятен. Все-таки подобные явления цикличны. А после ажиотажного спроса, наоборот, наблюдается спад продаж.