Google отказывается от персональных данных

Американская корпорация Google откажется в 2022 г. от технологий отслеживания данных отдельных пользователей для таргетинга рекламы. Подробнее — в материале «Ведомостей».

Эксперт Евгений Ющук (бизнес-тренер, директор компании «Маркетинг рисков и возможностей», Екатеринбург) комментирует:

Есть известная фраза, которую приписывают Джону Ванамакера: «Я знаю, что трачу половину денег на рекламу впустую, но не знаю, какую именно половину».

И есть известный факт, что в рекламном бизнесе крутятся огромные деньги.

Те, кто может таргетировать рекламу, то есть показывать ее только тем, кому она точно нужна (а значит, выльется в покупки), имеет шанс опередить конкурентов и максимально забрать себе деньги рекламного рынка – которые величина хоть и большая, но все же конечная.

Так вот современные технологии позволяют довольно точно таргетировать рекламу. Например, показывать ее исключительно жительницам Москвы в возрасте 18-22 лет, посетивших за последние тридцать дней десять конкретных роскошных торговых центров. Или, например, жителям конкретного микрорайона в городе. Это реальность уже несколько лет. Но эта реальность доступна очень крупным структурам, вокруг которых крутится большое количество не очень крупных.

Так вот, если посмотреть на инициативы, описанные как борьба за защиту персональных данных, то можно, на мой взгляд, увидеть, что все они направлены на сосредоточение этих данных в руках сверхкрупных структур, предоставляющих либо сервисы, либо операционные системы мобильных устройств и компьютеров.

Таким образом, на мой взгляд, разговоры о борьбе за сохранность обезличенных (это важно) персональных данных – ни что иное, как шаг к дальнейшей монополизация этих данных сверхкрупными игроками рынка. Со всеми вытекающими из этого доходами. Но мотивировать монополизацией несимпатично, а вот заботой о персональных данных — вполне.

6
Индекс
?
Значимость события для федеральной власти
5.5
Значимость события для региональных властей
5.5
Значимость для элит
6.5
Значимость для потребителя
6.5
Экспертные мнения