Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что уход Google привел к перегреву рынка контекстной рекламы:
Как и ожидалось, «Яндекс», оставшись единственной крупной платформой, которая обладает и поисковыми возможностями, и огромной сетью сайтов-партнеров, стал доминировать на рынке контекстной рекламы. Это вызвало определенный перегрев и, может быть, даже необоснованный рост цен в каких-то сегментах. Но контекстная реклама хороша тем, что если клиенту дорого, он ее не покупает. И может использовать другие инструменты.
В пользу «Яндекса» играет то, что других инструментов у нас все еще нет. И это главный и печальный вывод: за 3 года отсутствия Google в России хороших аналогов, новых или известных партнерских сетей, которые могли бы хотя бы попытаться конкурировать с «Яндексом», не появилось. В результате возникла монополия, которая, конечно, влияет на цены. Впрочем, вопрос дороговизны я уже прокомментировал.
Важно, что действительно огромная аудитория маркетплейсов сформировала возможность показывать этой аудитории также контекстную и баннерную рекламу самими маркетплейсами. И, учитывая огромное количество партнеров маркетплейсов и предпринимателей, которые продают на них, доходность рекламы внутри маркетплейсов стала огромной. Сегодня занимает большую долю их доходов, помимо размещения карточек товаров, самих товаров, услуг складирования и так далее.
Кстати, Wildberries объединился с Russ Outdoor и теперь располагает еще и большой сетью конструкций наружной рекламы и дисплеев. Все это потенциально делает эту пару в ближайшем будущем большим игроком на рекламном рынке. И, неровен час, они будут предлагать эти услуги не только клиентам маркетплейса Wildberries, но и другим рекламодателям – например, тем, кто на маркетплейсе не представлен, но имеет интерес к аудитории этого маркетплейса.
Стоит упомянуть также, что, в связи с изменениями во внешней политике и ожидающимся в этом году окончанием специальной военной операции, в связи с улучшением отношений с США, есть определенные ожидании то, что Google все же рано или поздно вернется на российский рынок и снова откроют доступ для рекламодателей. А это, скорее всего, позитивно скажется на рынке – прежде всего для рекламодателей, потому что рекламного инвентаря станет больше, а конкуренция на одного пользователя станет меньше.
Кстати, про Google и в материале «Коммерсанта» упоминается – явно есть надежды на то, что он вернется в Россию и даст рекламодателям возможности по продвижению, в том числе на рынке видеорекламы на YouTube. И если говорить о контекстной рекламе, Google по-прежнему обладает невероятными возможностями по продвижению видеоконтента, рекламных видеороликов на платформе YouTube. Поэтому, если Google вернется в Россию, он, скорее всего, заберет обратно все деньги, которые ему приносили рекламодатели, в том числе за видеорекламу.