Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что в Instagram появилась функция подписки для монетизации контента:
Рубеж, после которого социальные сети перестали быть в первую очередь сетями общения, перешли еще лет семь назад. Изначально они создавались как средство коммуникации – для поиска одноклассников, друзей, единомышленников. Но уже достаточно давно основная цель и функция социальных сетей – распространение контента. Люди теперь ходят в социальную сеть прежде всего за потреблением контента, а уже потом – за общением и поиском друзей.
Сама по себе функция общения сейчас сводится к мессенджеру. Достичь высокого уровня вовлечения, если пользователь ходит в социальную сеть просто пообщаться, сложно. Значит, ему нужно что-то смотреть, читать и так далее. Это общемировая тенденция.
Касательно того, что Instagram добавляет функцию, которая позволяет за деньги получать эксклюзивный контент, – это тоже тенденция мировая. Все больше средств массовой информации, все больше различных проектов начинают поддерживаться собственной аудиторией, то есть подписчики ресурса платят за контент. Этот принцип переносится и в социальные сети. Если вы производите контент, который вашей аудитории интересен, то почему бы ей вас не поддерживать?
Эта функция логична и разумна – она позволит маленьким блогерам зарабатывать хоть какие-то деньги. Когда ты большой блогер, у тебя большие рекламные контракты и предложения на рекламу. Даже в России этот рынок очень велик, и объем рынка рекламы у блогеров с каждым годом динамично растет (он прибавляет 20-30% в год, потому что такая реклама работает). Но не всем блогерам подходит использовать рекламу своих аккаунтах, поэтому и вводится функция, которая позволит зарабатывать на аудитории путем прямых донатов либо с помощью платной подписки на уникальный контент. А Instagram одной из первых глобальных социальных сетей начинает эту тенденцию реализовывать.
Ранее этот принцип использовали стриминговые сервисы: пользователи, которые смотрят контент, создаваемый блогером, давно уже могут пожертвовать любую сумму. Плюс через сторонние сервисы можно было оформить платную подписку, чтобы поддерживать создателя контента регулярно. В социальной сети «Вконтакте», кстати, уже есть возможность ежемесячно поддерживать сообщество или блогера, переводя ему ту или иную сумму.
Так что мы действительно говорим об общемировых тенденциях, и любопытно тут только, насколько хорошо и удобно эта функция будет реализована в Instagram. Ну, и хотелось бы, чтобы большая часть денег доставалось все же создателям контента, а не социальной сети. Как минимум с точки зрения бизнеса Instagram захочет увеличить комиссии за платежи.