Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что спрос на рекламу в блогах про отношения и быт за полугодие снизился на 15–25%:
Давайте попробуем порассуждать о происходящем, потому что аналитики на эти темы я не видел. Честно говоря, думаю, что отслеживать изменение трендов в покупке рекламы в блогах разной тематики интересно в основном каким-то блогерским ассоциациям, но мало кому еще. И само это изменение, на мой взгляд, связано исключительно с продажами и с хайпом тех или иных блогеров, связанных с определенной тематикой.
То есть пока, допустим, на слуху какой-то семейный психолог или блогер, выпускающий материалы о семейных отношениях и быте, вся эта тематика в целом активно привлекает внимание аудитории. И тогда рекламодатели начинают активнее покупать рекламу у блогеров, снимающих по таким темам. Потому что аудитория склонна в целом ориентироваться на то, что в этот период вызывают наибольший интерес.
Точно так же, допустим, сейчас на волне интереса оказались видеопроекты с Азаматом Мусагалиевым, блоги тех, кто занимается астрологией, юмором и так далее – и внимание аудитории переключилось туда. Если люди какой-то категории на время становятся главными селебрити в стране и многих интересуют новости о них, то и реклама у этих и близким к этим по тематика блогов продается на время лучше, чем в блогах по другой тематике.
Но я бы не говорил, будто этот аудиторный всплеск показывает какие-то изменения в социальной механике. Просто рекламодатель – существо сравнительно несложное. О чем говорит руководитель, то его маркетологи или бренд-менеджеры и ищут, чтобы там размещать рекламу. И я точно не считаю, будто в России упал интерес к теме отношений. Вряд ли этот вывод можно назвать правдивым.
Но дело в том, что среди блогов этой тематики сейчас никто не хайпит, никто особо не выделяется. А пройдет не так много времени – и появится какой-нибудь новый популярный блогер в этой сфере. Какая-нибудь новая «Мама в декрете с пятью детьми» или кто-то еще. И если контекст внимания, которое она или он привлечет, будет хорошим, интерес аудитории, а за ним и реклама вернутся на прежние позиции, к блогам про семью и отношения.