Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что количество и популярность новостных и политических программ на ТВ растет:
Тенденция выбирать контекст для рекламы на телеканалах была всегда. Большинство рекламодателей предпочитают позитивный или хотя бы нейтральный контекст для размещения своих рекламных блоков. Новостные блоки, а тем более в передачи с тяжелой тематикой – происшествия, аварии, убийства, ДТП, околовоенные действия, спецоперации – большинство рекламодателей обходят стороной, просят не ставить их рекламу туда. Поэтому увеличение аудитории за счет новостного и аналитического контента однозначно не даст повышения доходов каналов, поскольку эти передачи не привлекут дополнительно интереса рекламодателей.
К тому же немалое количество рекламодателей в последнее время сократили свои бюджеты, а некоторые полностью ушли с российского рынка, так что рынок телевизионной рекламы в этом году сократится в объеме. И в данном случае сколько рейтинг канала ни поднимай, рекламодателей на каждый канал все равно пришлось бы меньше. Ну, и программы передач тоже на этом сказываются. Однако надо иметь в виду, что и Первый канал, и «Россия 24», и «Россия 1» вряд ли выстраивают сейчас свой программы передач, исходя из стремления повысить рейтинги. Нет, это просто стратегия государственной информационной повестки. Учитывая, что холдинг ВГТРК в целом является государственным, а Первый канал – частично, но тоже является, новостная повестка на этих телеканалах всегда отражает взгляд государства на текущее положение дел. Так что предполагать, будто увеличение числа новостных и политических программ может быть выбором медиаменеджмента с точки зрения пользы самого канала, было бы ошибочно.
Да, аудитория на этих программах растет неслучайно, даже на чисто новостных программах, как у «России 24», которая передает новости в потоковом режиме, круглосуточно, почти с той же частотой, что и новостные интернет-издания. Именно это сейчас привлекает людей, желающих оперативно получать информацию о событиях. А аналитические передачи привлекают зрителей потому, что им интересны интерпретация текущего положения дел, разъяснения, что это значит, каковы причины происходящего и возможные последствия. В общем, практически все люди, которые смотрят телевизор, хотят знать, что происходит и как это отразится на жизни в стране.
Судя по тому, что рейтинги у аналитических программ сейчас высокие, людям все еще хочется разобраться в этом вопросе. Но, повторю, уже сам контекст этого аудиторного роста таков, что роста доходов каналам не обещает. И в целом по году мы увидим падение. Возможно, в связи с этим и было принято решение поддержать рекламу российских брендов в том числе на телевидении, выделив на это для начала 500 миллионов рублей. Думаю, что до конца года мы увидим еще несколько – три или четыре – таких «транша» поддержки в этой сфере.