Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что бизнес наращивает рекламные кампании на маркетплейсах:
Выскажу личное мнение – возможно, не самое объективное. Если мы анализируем любую площадку в интернете, будь то приложение, сайт или сервис, и если у этого сервиса или сайта есть большая базовая аудитория, то есть его посещают много людей, совершенно точно эта аудитория окажется интересна рекламодателям.
Неважно, приходит она смотреть мемы, покупать товары или просто читать новости, в целом подход один и тот же, аудитория интересна для рекламодателей, причем не только для тех, чьи товары там хоть как-то представлены. Поэтому представление о том, что рекламироваться на торговых онлайн-площадках могут только те, кто там торгует, неверно.
Если говорить о том, насколько реклама именно на маркетплейсах может быть интересна рекламодателям, я бы отметил, что маркетплейсы у нас постепенно набирают такую же популярность, как они набрали в Китае. Я бы сказал, что они становятся некими новыми социальными сетями.
В целом все идет к тому, что для людей в ближайшие пару-тройку лет посещение маркетплейсов и приложений маркетплейсов будет сравнимо с посещением социальных сетей – плюс возможность покупать себе дешевые товары, немножко себя радовать. Думаю, что в целом эта концепция сильно не изменится. Другое дело, что я вижу большой простор для оттока высокоспециализированных качественных товаров с маркетплейсов и создания отдельных специализированных интернет-магазинов. То есть маркетплейсы, похоже, становятся уделом недорогих массовых товаров.
Если у тебя качественные, хорошие товары, тебе сложно конкурировать и выглядеть достойно, если товар представлен на маркетплейсе. Поэтому как будет развиваться этот аспект торговли, пока точно неизвестно. Но то, что рекламу там будут покупать и те, кто продают товары, и те, кто просто интересуется этой аудиторией, очевидно.