Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что самыми перспективными площадками для размещения объявлений стали Telegram и «ВКонтакте»:
На мой взгляд, для оценки ситуации нужно подождать, когда пройдут 12 месяцев с того момента, как начал действовать закон о маркировке рекламы. Я все же предполагаю, что очень много цифр в Рунете и в частности в рекламном рынке в интернете были условными, взятыми на глаз. И хотя закон о маркеровке вызвал негодования, сложности и непонимание, я думаю, что именно благодаря ему можно будет адекватно оценивать рынок в ближайший год.
То, что он вырос на 20%, на мой взгляд, значит не очень много. Не хочу обидеть аналитиков, но даже если говорить про рост рекламы в Telegram или в социальных сетях, надо иметь в виду, что объем рынка «черной рекламы», то есть рекламы, которая оплачивается по каким-то непрозрачным схемам, в России по-прежнему очень велик.
Допустим, есть у меня Telegram-канал, и в нем вчера купили размещение рекламы. Мне переводили из-за рубежа деньги – пришлось использовать конвертер валюты и придумывать схему, чтобы все это легализовать, так как мы работаем «в белую». Но факт остается фактом: рекламироваться в интернете без фиксирования и учета этих средств чрезвычайно просто. И попыток делать именно так много.
Полагаю, это говорит о том, что все оценки пока достаточно условны и что рынок растет (и это хорошо). А количество российских компаний, которые активно рекламируются, думаю, еще будет расти. Правда, пока ощущается дефицит рекламного инвентаря в формате видео в интернете за счет ухода компании Google и его сервиса рекламы.
Так что у рекламодателей есть что потратить, но – некуда, потому что нет такого объема открутки. У нас по-прежнему YouTube – лидирующая видеоплощадка в Рунете с самым большим количеством аудитории и просмотров. Но при этом рекламные ролики там, кроме нативной, встроенной рекламы, никак разместить нельзя, а это очень большой сегмент рынка, и дефицит предложений от российских компаний видеохостингов налицо.
Поэтому я думаю, что становление рынка рекламы в интернете у нас еще продолжится, и мне кажется, что результат по итогам 2024 года внезапно может оказаться на уровне +40% к 2023 году. И не потому, что денег на рекламу стали тратить больше, а потому, что выросла прозрачность, деньги стали больше видны. Так что я спокойно отношусь к текущим оценкам, но рад, что есть развитие и рост легализации рекламы и рекламных расходов.