Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что реклама в Telegram выросла на 591% после признания Meta экстремистской:
Бюджеты рекламы в Telegram выросли намного больше относительно предыдущих значений, чем бюджеты рекламы во «ВКонтакте», потому что в рекламу во «ВКонтакте» и прежде вкладывали много денег. Условно говоря, если у «ВКонтакте» раньше было 10 миллиардов рублей в месяц, а стало 20 миллиардов, то у Telegram было 100 миллионов, а стал миллиард. То есть в абсолютных, а не относительных цифрах бюджеты на рекламу в Telegram не обгоняют бюджеты на рекламу во «ВКонтакте».
Прежде на Telegram мало тратили, он был недооценен. А сейчас бюджеты, ранее уходившие на рекламу в иностранных соцсетях, освободились и встал вопрос, куда потратить деньги (а мы знаем, что в бюджетировании не потратить деньги даже хуже, чем потратить слишком много). И так как бюджеты официальных компаний, как российских, так и оставшихся на российском рынке западных, сейчас примерно те же, что прежде, то есть не сократились, очевидно, что компании направили больше денег на рекламу в российских соцсетях.
Уверен, что на деле выросла и рекламная выручка «Одноклассников» – просто они, видимо, цифры не заявляют, и потому в оценке аналитиков не фигурируют. Но, повторю, не думаю, чтобы рост в абсолютных показателях (в рублях), был колоссальным. Плюс к этому, реклама в Telegram в России – это пока в большей степени не история доходов площадки, а история доходов владельцев крупных каналов. Telegram запустил платформу официальной рекламы, и она уже обкатывается в России, но активно работает всего полгода. И сказать, что весь этот рост трат идет через рекламную платформу, пока в принципе нельзя – такой информации нет.
Сейчас Telegram претерпевает аудиторный и денежный бум, а в целом рынок рекламы в нем станет понятен к осени, а то и к концу года. Пока же мы можем говорить просто о впечатлениях экспертов. И я бы еще добавил, что на данный момент Telegram на порядок лучше других рекламных площадок в соцсетях отдает траффик. Эффективность перехода на потраченные деньги тут куда существеннее, чем на других площадках.
Это значит, что сто тысяч рублей, потраченные на рекламу в Telegram с хорошим креативом, принесут больше траффика и аудитории, чем такие же затраты на рекламу во «ВКонтакте». Говорю по своим личным наблюдениям. И, конечно, многое зависит от креатива, от предложения, от того, как рекламируется бренд и в каком канале.
Боюсь, в обозримом будущем сложно будет понять, сколько именно денег тратят на рекламу в Telegram. Потому что огромная доля денег идет через условных владельцев каналов. Объективно посчитать сумму вряд ли пока получится.