Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что рекламные расценки блогеров выросли в преддверии запрета размещения:
Изначально было понятно, что запрет на размещение рекламы ударит по небольшим блогерам – по тем, у кого запрещенные у нас соцсети являются единственной площадкой. Так что я в целом назвал бы это ударом по региональному рекламному бизнесу. Мир блогерства ведь состоит не только из известных фигур, у которых достаточно ресурсов, чтобы создавать контент на нескольких площадках и иметь в своем арсенале не только запрещенные, но и разрешенные у нас соцсети.
В регионах ситуация совершенно иная: там есть спрос на рекламу у маленьких блогеров, в региональных медиа, в социальных сетях. Спрос этот формируется из небольшого регионального бизнеса, для которого реклама в таких проектах оптимальна и доступна. Она недорогая, но позволяет развивать бизнес и быстро его продвигать, привлекать к нему интерес. А что же будет теперь, когда реклама в популярных, но не российских соцсетях будет запрещена?
Бизнес не сможет размещать рекламу у таких блогеров. Те, конечно, пытаются найти какой-то выход, потому что работали над созданием своих блогов не один год, а то и десяток лет, вели свои проекты, каждый день публикуя контент, делали интересный ресурс, на который хотят подписываться люди. И сейчас у них, по сути, забирают их площадки, лишая возможности получить какой-то доход. А перейти на другую площадку, сохранив аудиторию хотя бы частично, крайне сложно.
Люди переходят за блогерами очень неохотно: обычно конверсия перехода составляет около 10%. Те, у кого было 50 тысяч подписчиков, смогут привлечь на новую площадку только 5 тысяч. И проблема не только в размере аудитории: эффективность российских площадок значительно ниже, российские соцсети дают слабую вовлеченность. Люди слабо смотрят видео, слабо комментируют, а в регионах разница может отличаться в разы.
Не так давно один блогер в Пятигорске создал проект, который набрал 10 тысяч подписчиков. Это дает минимум 10−15 тысяч просмотров каждого ролика, плюс так называемый виральный охват (просмотры аудитории, которая не подписана на блог, но ей интересен этот контент). Перейти на другую площадку значит потерять всю эту аудиторию. А во «ВКонтакте», к примеру, 10 тысяч подписчиков дает охват максимум 1 тысячу просмотров.
Так что для большинства небольших блогеров переход на другую площадку означает, фактически, смерть бизнеса. Я бы говорил не о том, что они пытаются что-то выгадать, поднимая цены, а о том, что мы видим агонию бизнеса. Люди остались один на один с проблемой, и никто не предложил им альтернативы. Никто не обещал рекламного бюджета на то, чтобы привлечь аудиторию на другую площадку. Представьте, что вы несколько лет торговали в своем магазине – а потом это здание решили снести, и вы остаетесь без магазина и без денег… И как вам быть?
Поэтому я и говорю, что вместо того, чтобы развивать рынок рекламы в России, его зачем-то решили придушить. У нас ведь и так крошечный медиабизнес (порядка 900 миллиардов, не помню только, с НДС или нет), и это напрямую отражает уровень развития бизнеса. Но чем меньше у бизнеса возможности привлекать аудиторию, тем меньше обороты этого бизнеса и меньше у него денег.
В общем, все это – грустная история. Не думаю, что увеличение цен как-то повлияет на судьбу этих площадок – она ведь уже решена, и альтернативы не предлагается. А ведь это сложный бизнес, он построен на творчестве, ничем не отличается от творческих индустрий. Одни люди ставят концерты на сцене, другие – создают развлечения для людей в соцсетях. У нас решили активно развивать творческие индустрии – но почему-то убивать блогерство, хотя это – тоже творчество. Очень жаль, что с ним так обошлись.