Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что обеление блогосферы повлияло на рост этого рынка за год более чем на треть — до 21,3 млрд руб.:
Очевидно, что при обелении серых доходов, а их было, мне кажется, 90%, ситуация изменилась. Одно дело — крупные блогеры, которые привлекают внимание, а другое дело — тысячи, может быть, сотни тысяч мелких блогеров по всей стране, которые также принимали деньги за рекламу просто на карту банка.
Понятно, что введение закона о маркировке обязало всех значительную долю этих доходов теперь проводить официально, регистрировать ИП, регистрировать самозанятость. Соответственно, для статистики денег стало больше. Но в целом рынок, я думаю, еще не до конца обелился.
По данным 2023 года, его объем составляет порядка 730 миллиардов. В целом, я думаю, что очень скоро при максимальной легализации рынка, в том числе интернет-рекламы, инфлюенс-маркетинга и другой рекламы, объем его может приблизиться, на мой взгляд, к триллиону.
Сейчас бизнес в России растет, мы видим много новых компаний, много новых стартапов, много новых производств, рост продаж маркетплейсов. Маркетплейсы способствуют генерации огромного количества малых предпринимателей, которые торгуют на этих торговых площадках. Соответственно, они тоже рекламируются, используют инфлюенс-рекламу, рекламу в социальных сетях и блогеров в том числе. Поэтому, я думаю, что мы еще будем пару лет видеть большую динамику роста рекламного рынка как за счет обеления, так и за счет общего роста предпринимательской активности среди малого бизнеса.