Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что доходы лидеров мнений от рекламы впервые показали падение по итогам года:
В целом Perfluence не является суперключевым игроком рынка инфлюенс-маркетинга, и я не знаю, насколько его эксперты могут быть объективными в его оценке объемов или его сокращения. Да, у этой компании довольно большой пул нишевых блогеров, но они работают только по модели оплаты за результат, и насколько точно они могут оценить сам рынок и его падение, для меня вопрос.
Рынок инфлюенс-маркетинга очень велик, и его сложно даже однозначно описать. Есть, например, сегмент городских сообществ в социальных сетях. Они относятся к инфлюенс-маркетингу? Или к новым медиа? Да, он всем интересен, этот рынок, потому что там много денег. Но много там, что называется, маленьких денег. Потому что в каждом городе, в каждом населенном пункте страны есть блогер, у которого более 2-5 тысяч подписчиков и у которого покупает рекламу кто-то из местных рекламодателей.
В общем, в силу того, что в России нет пока всеобъемлющего игрока на рынке инфлюенс-маркетинга (или нескольких игроков, которые могли бы создать некую ассоциацию рекламных агентств на этом рынке), все его оценки пока весьма условны. Что-то на уровне прикидки: мол, мы в прошлом году через себя пропустили 1 миллиард, тогда весь рынок, наверное – 5 миллиардов. Так что подсчитать, насколько он сократился, пока не очень реально.
Да, переливание денег из Instagram* (* принадлежит корпорации Meta, деятельность которой в России признана экстремистской и запрещена) в Telegram очевидно произошло, с этим соглашусь. Но не уверен, что было сокращение рекламных бюджетов. Мне кажется, что, наоборот, произошел их рост. В конце прошлого года инфлюенс-маркетинг в Telegram буквально заливали деньгами, да и объем рекламы там вырос более чем на 120%. А учитывая, что там реклама примерно вдвое дороже, чем на уже недоступной для нас площадке, получается, что сокращения бюджетов на рекламу там не произошло.
В общем, повторю, оценки в этой сфере сейчас делают весьма приблизительно.
Восстановится ли рынок в этом году? Конечно. Я даже думаю, что он уже восстановился, просто мы пережили трансформацию его каналов. И думаю, что рекламодатели еще в прошлом году перелили свои бюджеты в другие каналы взаимодействия с лидерами мнений – чтобы не оказалось, что в новом году они столь больших бюджетов не получат.
Ну, а что касается ухода больших рекламодателей, то об этом мы уже когда-то говорили. И речь, если помните, шла о том, что даже в ТВ-рекламе освободившиеся места заняли молодые компании, которые не шли на рынок прежде. В общем, если заговорить с кем-то из специалистов о рынке инфлюенс-маркетинга, проблемы никто не увидит. Все у блогеров будет хорошо, с голоду они не умрут.