Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что объем белой интернет-рекламы в России достиг 400 млрд рублей:
Белая реклама – эта та реклама, которая размещается на различных интернет-площадках по прямым договорам и в белую. Не за наличные, полуналичные или бартерный расчет, а именно реклама на основе договоров и закупленная на площадках за деньги юридических и физических лиц.
Это было ожидаемо, что с принятием закона о маркировке появятся какие-то честные и чистые данные, потому что до этого объем рынка интернет-рекламы оценивался, исходя из заявленных трат рекламодателей.
Сейчас у государства появилась метрика, потому что закон о маркировке рекламы предусматривает в том числе передачу суммы закупленной у площадки рекламы, стоимость договоров по размещению рекламы. Поэтому теперь рынок стал белым.
И это новое понятие, которое, наверное, помогает адекватно и объективно его оценивать. Думаю, что это только часть, которую мы видим, в следующем году объем белой рекламы будет еще больше.