Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что российский рынок наружной рекламы в первом полугодии вырос на 30–40%:
В целом у нас рынок рекламы растет, судя по статистике. Но если говорить о нынешнем стремительном росте наружной рекламы (а 30-40% а полгода – это стремительный рост), то надо вспомнить, что все предыдущие годы именно этот рынок не особо рос, был довольно стабилен. Поэтому у меня лично есть сомнения в том, что ситуация могла на деле так резко измениться. Я могу связать данные о росте разве что с тем, что идет процесс обеления рынка рекламы, в том числе и рекламы наружной.
Возможно, определенную роль сыграло и то, что стало использоваться много цифровых панелей, на которых тоже нужно регистрировать рекламу в соответствующем порядке. Но все же столь значительный рост возможен либо за счет резкого роста количества рекламных поверхностей, либо за счет очень быстрого увеличения объема денег в рекламе. А этого увеличения не произошло – вернее, объем денег растет, но отнюдь не стремительно.
Хотя, конечно, не следует недооценивать возможность того, что, заполнив все цифровые площадки, такие гиганты рынка, как маркетплейсы или крупнейшие экосистемы сильно увеличили свое влияние и присутствие и в наружной рекламе. Но, опять же, это не могло резко увеличить количество рекламных поверхностей. Либо должен был иметь место рост цен на рынке наружной рекламы. При этом по таким показателям (на мой взгляд, более доступным и более эффективным, чем наружка), как, допустим, цифровые носители, никакого взрывного роста в этом году не наблюдается. Хотя в теории он возможен в случае вывода из тени большого количества денег, которые тратятся на рекламу в социальных сетях и так далее. Но, допустим, конкуренция за насыщенные рынки в наружной рекламе в Москве повысила цены и спрос, и это повлияло на объем денег на рынке наружной рекламы.
Наконец, возможно и искусственное надувание щек рынком наружной рекламы для создания ажиотажа в рамках таких процессов на рынке наружной рекламы, как объединение Wildberries и Russ. То есть это может быть спланированная пиар-компания, которая нацелена на рост этого рынка и повышение его ценности и капитализации. Может быть, слияние на этом фоне огромного Wildberries и небольшого по деньгам Russ будет выглядеть более оправданным, потому что пока много пишут о том, почему заключена столь странная сделка.
Так что, возможно, сейчас целенаправленно пытаются сделать рынок наружной рекламы больше и дороже, чем он есть на самом деле, и публикуют такую статистику. В конце концов, всем участниками рынка в карман не заглянешь и не проверишь, действительно ли наблюдается рост трат на рекламу.