Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что стоимость рекламы в новостных Telegram-каналах выросла за год на 45%:
В целом, мы тоже замечаем, что рост цен на размещение информационного контента в новостных каналах идет довольно быстро. Мы связываем это с тем, что в новостных информационных каналах стал сильно присутствовать государственный заказчик, который и разгоняет цены, потому что менее критичен к стоимости, нежели бизнес.
Большое количество нативных публикаций, то есть, по сути, они не рекламные, а информационные, пиар-сообщения, которые размещаются в интересах какой-либо персоны либо организации, антикризисный пиар — все это влияет на стоимость размещения. На мой взгляд, это является основным фактором. Когда приходят заказчики и хотят разместить новость о своей компании, организации, человеке, политической персоне, именно этот спрос и наращивает цены. Желающих разместиться, особенно в топовых проектах, со всей страны сейчас много, и в моменте стало даже казаться, что новостных информационных сообществ не хватает.
Может быть, такое сейчас время, когда пиар стал очень популярен у бизнеса и госсектора. Возможно, действительно не хватает каких-то узкотематических сообществ и мелких проектов. Но опять же, заказчики почему-то все хотят разместиться в одном, двух, трех топовых проектах с самым большим количеством аудитории. В любом случае, я думаю, что цены сохранят рост и будет положительная динамика в этом плане.
Также могу отметить, что спрос на пиар в социальных сетях ВКонтакте и «Одноклассниках» снижается, и рекламные размещения в тематических сообществах в этих соцсетях становятся менее востребованы по причине потери доверия или снижения интереса к самим этим площадкам. В итоге все начинает упираться в Telegram из-за того, что нет сильных видеохостингов — YouTube условно для госзаказчика неприемлем, в RuTube нет больших охватов и просмотров, Дзен тоже довольно странная площадка в понимании самих заказчиков.