Эксперт Илья Лочканов рассуждает о том, что суд запретил устанавливать рекламу на доме без согласия большинства жильцов:
Надо сказать, что сбор подписей большего числа жильцов для размещения на доме рекламы и раньше требовался. Видимо, сейчас на этот счет просто сделали уточнения относительно необходимости получить согласия двух третей от всех жильцов или собственников дома, а не просто от пришедших на собрание. Но в целом, когда я работал с наружной рекламой на домах (а это и фасадные конструкции, и реклама на подъездах, и реклама в лифтах), все и обеспечивалось через сбор подписей жильцов дома под согласием.
В общем, вряд ли это уточнение настолько усложнит размещение рекламы на домах, чтобы ее количество уменьшилось. Потому что в регионах это размещение проводится при поддержке управляющих компаний, которые получают доходы от него. И компании обеспечивают сбор согласий жильцов в определенный срок, выступая посредником между ними и рекламными агентствами. За эти согласия жильцам обещают проведение дополнительных работ – например, по благоустройству территории. Как правило, это людей устраивает.
Насколько тщательно управляющие компании потом выполняют эти обещания, у меня объективных данных нет, но судя по тому, что схема продолжает работать, значительная часть обещаний сдерживается. Поэтому нет оснований опасаться, что изменения, о которых ведет речь газета, как-то заметно изменят ситуацию на рынке наружной рекламы. Они не уменьшат количество поверхностей, используемых для этого вида рекламы – и, соответственно, не повлияют на результат.
Значит, нет оснований ожидать того, чтобы деньги, которые тратились на наружную рекламу, перенаправлялись в другие сферы. Как показывает опыт, значительный переток средств из наружной рекламы в телерекламу или интернет-рекламу случается крайне редко. Если в бюджете компании заложены деньги на наружную рекламу, они будут потрачены на наружную рекламу.
Редко кто вообще резко отказывается от наружки и закупает интернет-рекламу или телерекламу – такие изменения в основном происходят в течение нескольких лет. И связаны обычно с изменением маркетинговой стратегии компании, а не с появлением сложностей в размещении рекламы.