Эксперт Кирилл Корнеев рассуждает о том, что блогеры попросили Госдуму не запрещать рекламу в Facebook* и Instagram*:
Госдуму давно хотят внести этот законопроект. Даже был первый проект, в котором запрещали рекламироваться у иноагентов. То есть это, можно сказать, своего рода промежуточный этап. Думаю, депутаты, скорее всего, смотрели, как он отработает, насколько эффективен.
Сейчас по-прежнему юридические и физические лица не могут рекламироваться у иноагентов. В теории это должно было ударить по заработкам блогеров-иноагентов, но мы наблюдаем за рынком и видим, что не сильно. Рекламодатели используют разные способы обойти запрет, начиная с VPN и заканчивая фирмами на Кипре.
Сейчас депутаты хотят ввести уже полный запрет, чтобы российские фирмы не рекламировались в запрещенных соцсетях у вообще всех блогеров. Это в теории должно ударить по блогерам, но это также ударит и по малому и среднему бизнесу, предпринимательству, потому что все равно сейчас Instagram* (*принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена) с точки зрения эффективности рекламы занимает лидирующую позицию в рейтинге эффективных.
К сожалению, пока российские платформы не могут конкурировать с эффективностью рекламы у блогеров. Этот influence-маркетинг очень долго развивался, туда вкладывались большие деньги, поэтому сейчас этот инструмент является высокоэффективным. Повторю, что это будет удар по малому и среднему бизнесу.
Раньше МСП, имея 10-15 тысяч, могли прорекламироваться и получить новых клиентов. Представьте, что будет, если лишить его такой возможности? Особенно это может отразиться на региональном малом и среднем бизнесе.
Поэтому, считаю, все-таки перед тем, как вводить эти ограничения, нужно еще раз подумать и все-таки принять во внимание то, что говорят блогеры, хоть и я не согласен во многих отношениях с этой ассоциацией и вообще не понимаю, зачем она образована.
Facebook* и Instagram* принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена