Эксперт Кирилл Корнеев рассуждает о том, что 73 % пользователей смотрят короткие видео:
На самом деле, тренд на вертикальное видео, который сейчас используется, по большому счету совсем не новый. Он зародился, когда начал развиваться TikTok. TikTok очень сильно выстрелил с этим видеоформатом благодаря своим крутым алгоритмам. Все соцсети начали внедрять этот формат, и теперь это самый востребованный тип контента. Если ты не используешь его в своей соцсети, то сильно проигрываешь конкурентам. Поэтому вертикальное видео ввели Instagram* (* принадлежит корпорации Meta, деятельность которой в России признана экстремистской и запрещена), Shorts, YouTube, VK и другие платформы.
Вертикальное видео популярно, потому что все социальные сети активно его продвигают. Пользователи привыкли к этому формату и кросспостят его на все платформы, что также увеличивает популярность такого контента. Влияет еще и то, что большинство исполнителей сейчас предпочитают съемку в вертикальном формате, и большинство авторов публикуют именно такой контент. Таким образом создается массовый эффект, который влияет на тренды.
На самом деле, тема даже не так важна. Важна структура видео, чтобы первая секунда удерживала внимание. Удержания можно добиться несколькими способами, например, с помощью «крючков». Важно, чтобы был крючок, а его можно использовать многими способами, включая котиков, шокирующие инфоповоды, факты, статистики и жизненные ситуации.
Трендовая тема для видео сейчас — это да, котики, но наверное уже в меньшей степени, но в большей степени это материнство, экспертные видео, а также жизненные бытовые ситуации с юмором. Мемы всегда будут набирать популярность.