Эксперт Константин Емешин рассуждает о том, что россияне стали больше думать о здоровом питании:
В свое время я занимался медицинской профилактикой, даже создавал предприятие под соответствующим названием и вел пропаганду здорового образа жизни на местном телевидении, так что тема профилактики в здравоохранении мне очень близка. Могу констатировать, что обилие информации в СМИ и особенно передач медицинского направления на федеральном телевидении, а также в значительной степени реклама здорового образа жизни возымели действие, и люди наконец стали более массово, чем прежде, следить за своим здоровьем.
Правда, на мой взгляд, ключевую роль тут сыграло не просвещение как таковое, несмотря на, казалось бы, просветительские усилия Первого канала и телеканала «Россия 1», а скорее именно реклама определенного образа жизни как наиболее полезного и актуального. Во многом нынешний результат, отмеченный Росстатом, стал следствием применения именно рекламных технологий, нацеленных в большей мере на стимулирование к покупке определенных товаров (в данном случае – преимущественно добавок к пище) при отказе от других.
Но, повторю, хорошо уже то, что вопросами сохранения здоровья гражданами стали заниматься активнее. Сочетание пропаганды здорового образа жизни и рекламных технологий уже повлияли на выбор множества людей разных возрастов. Даже моя жена вдруг сказала, что не будет есть сахар. Правда, на вопрос о том, почему, она сказала, что его употребление якобы может вызвать диабет, а это безусловно не так. Тем не менее, она уже свыклась с мыслью, что есть меньше сладкого – лучше, чем есть его много. Так что пропаганду, как мы видим, можно признать достаточно успешной, пусть даже потребление сахара не влияет на возникновение диабета.
Вообще передачи медицинского толка сейчас идут не только по федеральным, но и по региональным телевизионным каналам. Наш местный канал «Катунь 24», например, постоянно показывает такого рода передачи. Это вместе с активной работой той же Елены Малышевой по крайней мере пробуждает у граждан интерес к самой теме сохранения здоровья. Плюс не раз уже упомянутая мной реклама – и мы видим все те изменения в подходе к питанию, которые уже отражаются в статистике настолько явно, что Росстат их фиксирует.
Хотя, конечно, следует иметь в виду, что реклама чего бы то ни было, даже самого полезного, по своей сути неправдива. Она преувеличивает позитивное влияние того, что именно она продвигает, и негативное влияния товара-конкурента.