Эксперт Наталья Деркач рассуждает о том, что россияне экономят на подготовке к Новому году:
Экономия как таковая сейчас может иметь место. Однако стоит вспомнить, что 2020 и 2021 годы также были достаточно тяжелыми для нашей экономики в целом из-за пандемии коронавируса. И я не думаю, будто в те годы люди не стремились тратить как можно меньше, когда из-за противоэпидемиологических требований довольно-таки массово закрывались предприятия и организации.
Но я думаю, что, говоря о причинах снижения среднего чека предновогодних покупок в этом году, нужно рассмотреть и такой вариант, как воздействие санкций. Многие иностранные компании ушли с российского рынка – возможно, как раз они и продавали у нас премиум-продукцию (например, то же шампанские или иные вина). И сейчас у российских граждан, возможно, просто нет доступа к ряду более дорогих товаров – люди покупают то, что торговые сети готовы предоставить.
Хочу напомнить, что нарастание санкционного давления к концу года у нас и ожидалось. А постепенный уход с рынка самых разных торговых организаций вполне способен привести к тому, что на рынке осталась именно более дешевая продукция, причем выбор в целом у людей сузился. И, на мой взгляд, рост покупок каких-то ранее не особенно покупавшихся товаров, о котором говорят авторы исследования, может быть связан именно с попыткой замещения пропавших из продажи более дорогих товаров. Этот рост свидетельствует о поиске гражданами новых способов порадовать себя.
А что касается нежелания праздновать Новый год и тратить на него деньги, то люди, которые этого не хотели, существовали всегда. Но не думаю, чтобы тот, кто всегда его праздновал, как-то изменит свое отношение и окажется от предновогодних покупок. Возможно, кто-то пересмотрит привычный формат празднования, но не более того. Да и такие перемены я бы связывала скорее с поиском новых впечатлений, чем с жесткой экономией. Потому что, повторю, я не вижу сейчас больше причин экономить, чем экономили в 2020-2021 годах, когда ситуация для огромного количества россиян была сложной.