Олег Калманович (Санкт-Петербург): Тренд перехода букмекерских контор на онлайн-рельсы уже очевиден

Эксперт Олег Калманович рассуждает о том, что российские букмекеры сокращают офлайн-сети:

Негативное влияние пандемии отразилось практически на всех сферах общественной деятельности и бизнеса. Исключением не стали и площадки приема ставок – букмекерское дело. На фоне ограничений, связанных с распространением вируса COVID-19, число пунктов приема ставок (ППС) крупнейших российских букмекеров в России с февраля-марта 2020 года сократилась почти вдвое. Основная причина такого резкого падения ППС — запретительные меры, инициированные государством, на массовое посещение офлайн-заведений.

Отток очных посетителей букмекерских контор делает нерентабельным содержание большого количества пунктов приемов ставок. Как следствие — переход букмекерских контор в онлайн-пространство. Однако и тут есть свои «но». Принятый Госдумой в конце 2020 года законопроект о реформе рынка букмекеров существенно повысил размер их целевых отчислений на спорт. Теперь, по новым предписаниям, начиная с сентября 2021 года беттинг-сервисы будут отдавать спортивным федерациям и лигам до 25% своей выручки против всего 1% год назад. Для мелких контор это серьезный удар по бюджету и потенциальная причина выхода из бизнеса. Для крупных игроков букмекерского рынка это существенное сокращение рекламных издержек и централизация бизнес-модели на флагманских точках приема ставок.

Тем не менее, не все так печально, как выглядит на первый взгляд. Существенным подспорьем для букмекерского дела в 2021 году стало возвращение спортивных мероприятий. Главным триггером роста послужило проведение футбольного турнира Евро-2020 летом текущего года. Да и токийская Олимпиада, пусть и в меньшей степени, но поспособствовала наполнению букмекерских бюджетов. Точнее оценить влияние негативных и позитивных факторов в сфере ставок и беттинга можно будет в конце финансового года. Однако тренд перехода данной индустрии на онлайн-рельсы уже очевиден и со временем станет еще более явным, поскольку современный бизнес требует максимально возможного клиентского охвата и скорости принятия стратегических решений. В цифровой среде этого достичь гораздо проще. Ваши ставки, господа.

 

Экспертные мнения