Ольга Ергунова (Екатеринбург): В скидочном безумии поучаствовали на треть меньше россиян, чем в прошлом году, а средний чек достиг отметки в 4 610 рублей

Эксперт Ольга Ергунова рассуждает о том, что траты россиян в «черную пятницу» упали почти на 40%:

Главная причина такого поведения покупателей в 2020 году банальна — это обеднение населения, наблюдаемое в последние годы. Еще до проведения уже восьмой «черной пятницы» в нашей стране, по проведенным опросам населения, можно было судить, что среди тех, кто все же намерен принять участие в распродаже, средний планируемый бюджет снизился на 8% — с 15 тысяч рублей в 2019 году до 13,8 тысяч рублей. (по данным SuperJob). В итоге в скидочном безумии поучаствовали на треть меньше россиян, чем в прошлом году, а средний чек достиг отметки в 4 610 рублей.

В качестве второстепенных причин снижения интереса россиян к празднику скидок можно назвать и высокую психологическую нагрузку населения в условиях тотальной неопределенности, наблюдаемой в мире. Россияне на фоне нестабильности и экономической рецессии участвовали в акции в 2020 году настороженнее, чем раньше, прощупывали дно и особо не рисковали. Ведь до сих пор имеется настрой, что народ кто-то обманет, и поэтому в целом люди скептично относятся к скидкам. Примерно 80% россиян больше доверяют маркетплейсам.

Насколько долгосрочны наблюдаемые тренды и будет ли продолжаться падение интереса к акциям у россиян – вопрос, ответ на который может дать только восстановление покупательной способности граждан. По итогам исследования Института «Центр развития» ВШЭ покупательная способность россиян во втором квартале 2020 года упала по половине основных продуктов питания до минимума за последние десять лет. Пандемия COVID-19 и ограничительные карантинные меры привели к резкому падению доходов. По данным Росстата, во втором квартале 2020 года, во время которого действовали наиболее жесткие ограничения и режим самоизоляции населения, реальные располагаемые денежные доходы россиян упали сразу на 8% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, что стало рекордным квартальным сокращением в XXI веке. Это отразилось на итогах распродаж в рамках «черной пятницы».

Но несмотря на трудные времена, есть и ритейлеры-победители (Lamoda, OZON , Wildberries). Связано это с несколькими параметрами, которые смогли учесть смещение покупаемых товаров в сторону экономного сегмента. При этом нынешняя «черная пятница» стала самой успешной для российского онлайн-бизнеса за последние годы. По данным исследования «ЮKassa», оборот в интернет-магазинах увеличился в полтора раза. Поэтому рановато говорить, что такая форма распродажи уже неинтересна потенциальным потребителям.

Экспертные мнения