Рекламный рынок упал на 6%

Российский рекламный рынок в третьем квартале упал на 6% — это лучше, чем во втором, когда бюджеты рекламодателей из-за пандемии ужались на 22% год к году. В новом же квартале телевидение потеряло всего 3% выручки, а интернет даже вышел в плюс, прибавив 1%. Подробнее — в материале «Коммерсанта».

Эксперт Александр Андрианов (креативный директор PR-агентства «Взрывной PR», г. Москва) комментирует:

Стратегия обычных компаний в период любого кризиса — распускай PR-отдел, сокращай расходы на рекламу. Стратегия это глупая, а во многих случаях даже убийственная. Потому что в кризис надо наоборот вкладывать в это направление в два раза больше средств, чем обычно. Во-первых, у людей становится меньше денег и, чтобы их привлечь, требуется предпринять гораздо больше усилий. Во-вторых, все ваши конкуренты с высокой долей вероятностью совершат ту же ошибку – перестанут вкладывать в PR, и кризис для вас – это отличный шанс отжать у них значительную долю рынку.

Поскольку умных бизнесменов становится все больше, то падение рынка рекламы и не выглядит таким критичным на фоне всех остальных. Никаких предпосылок к изменению рынка рекламы я не вижу. Уважающим себя агентствам демпинговать и работать с нищебродами не особенно интересно – это скучно. У тебя просто связаны руки, творческие возможности сведены к минимуму, а себя и своих сотрудников этим все равно не накормишь. Ну и зачем тогда? Думаю, надо оставаться на своей волне и делать то, что получается у тебя лучше всего.

Клиенты же тоже не дураки: если люди видят, что компания хватается за любые заказы, предлагает огромные скидки и 1500 бонусов сверх договора, значит, дела у нее идут не важно, и стоит ли иметь с ней дело – большой вопрос. Вы когда-нибудь видели скидки на «Феррари» или бизнес-джеты? Кризис или нет, эти ребята во все времена проводят одну и ту же политику. Потому что уважают себя и знают, что они лучшие. Просто делай свою работу идеально, и клиент придет. В любые времена. Все очень просто.

6.1
Индекс
?
Значимость события для федеральной власти
6.5
Значимость события для региональных властей
6
Значимость для элит
6.5
Значимость для потребителя
5.5
Экспертные мнения