Роман Масленников (Москва): Блогеры заработали, сам TikTok – нет

Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что TikTok в РФ получил выручку в 3,3 млрд рублей по итогам 2021 года:

Пока дела у TikTok в России хорошо: точка невозврата не пройдена, значит, он может вернуться в любой момент. И пока шансы на это есть. Да, безусловно, ограничения по TikTok тоже способствовали развитию российских социальных сетей, и отечественные маркетологи уже начали рассматривать новые рынки для продвижения.

Однако многое теперь зависит от того, как именно TikTok будет показывать себя в дальнейшем, продемонстрирует ли он, что является китайской компанией, а не принадлежит США. Пока мы видели, что он в значительной мере зависит от политики Америки, и ограничения на размещение новых видеороликов из России выглядели беспрецедентно, особенно на фоне того, что ранее на платформе очень активно размещали ролики определенной позиции.

В общем, безусловно, политика в огромной мере повлияла на перспективы этого сервиса в России. Ну, а если говорить о том, что доходы российской части TikTok за 2021 год оказались не слишком велики, надо помнить, что таргетинг в нашей стране был запущен не полностью, его не раскрутили до нужного уровня – только подошли к тому, что надо продавать рекламу, и случилась вся эта история. Наверное, у тиктокеров по итогам года в результате заработок был больше, чем у самого TikTok.Я предположил бы, что если TikTok заработал 100 миллионов, то тиктокеры – уже миллиард.

Тут тот же принцип, что и в Instagram* (* – социальная сеть, принадлежащая компании Meta, которая в России признана экстремистской и запрещена). Блогеры заработали, сам TikTok – нет. Но, повторю, шанс вернуться в Россию у него еще сохранился. Посмотрим, как он им распорядится.

Экспертные мнения