Роман Масленников (Москва): Не исключено, что после вступления в действие нового закона начнется рост рекламы через блогеров

Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что затраты участников рынка интернет-рекламы на требования по ее учету составят 10–20 млрд рублей:

Вполне логично, что этот закон появляется после того, как оказалось, что вместо интернет-рекламы порой покупали какие-то агитационные материалы. Эти материалы ничего не рекламировали, но распространяли конкретную точку зрения в плане политики. В таких случаях регулирование в этой сфере явно нужно, в других же – еще вопрос.

Потому что выглядит так, что действия по регулированию направлены на укрупнение рынка — ведь мелким компаниям отвечать требованиям нового закона будет сложно, а крупные смогут их соблюдать. Это означает, что мелкие игроки могут или уйти с рынка вовсе, или слиться с крупными (или, скорее, часть работников мелких компаний перейдет в крупные). В общем, это будет такой искусственный «естественный отбор», когда выживают наиболее приспособленные.

Но честно говоря, я не понимаю, зачем искусственно кого-то отсеивать на этом рынке. Это, безусловно, будет удар по мелкому бизнесу в интернет-рекламе.

В целом же я вижу в этих нововведениях стремление все посчитать. Возможно, это даже будет иметь позитивный эффект. Дело в том, что в интернет-рекламе очень много накруток. Когда крупное предприятие покупает интернет-кампанию, то в цену сразу сразу включены накрутки ботов (а это неэффективная реклама, показы крутятся без результата). Допускаю, что если все будет считаться, результативность рекламы можно стать проще проверить. А если что-то становится проще проверить, накруток там делается меньше.

Правда, не думаю, что это сильно отразится на ценах для конечного клиента. В интернет-рекламе и так была чрезвычайно развита система скидок, и вся система расчетов там является очень гибкой. Так что даже при снижении накруток для клиента значительного падения цен не произойдет.

А вообще прогноз я бы сделал такой: если реклама в интернете станет серьезно зарегулированной и просчитываемой, можно ожидать роста числа пиар-агентств и просто пиар-услуг, предоставляемых и крупными компаниями. Возможно, сотрудники закрывающихся агентств интернет-рекламы уйдут в большей мере в пиар, чем в крупные компании, занимающиеся такой рекламой. Потому что в пиаре такой регуляции нет (да там и нечего регулировать).

Не исключаю также, что после вступления в действие нового закона начнется рост рекламы через блогеров. Производители будут дарить блогерам подарки, те будут о них писать или рассказывать на видео – и это будет работать даже лучше, чем интернет-реклама. Так что можно ждать в этих секторах второго подъема.