Эксперт Роман Масленников рассуждает о том, что рекламодателям стало сложнее и дороже привлекать клиентов через интернет:
Я бы не согласился с продвигаемым СМИ утверждением, что эффективность интернет-рекламы в России в последнее время снизилась. На мой взгляд, о снижении эффективности онлайн-рекламы говорить нельзя – наоборот, эффективность ее возросла. Да, ряд наиболее крупных социальных сетей больше не размещает рекламу российских брендов, а доступ к ним в России попытались закрыть. Но люди научились работать с отключенным таргетом, с VPN. И сейчас уже все – охваты аудитории, механики – вернулось, по сути, на докризисный уровень.
К ранее использовавшимся приемам сейчас добавились вирусные механики, всевозможные маркетинговые уловки. Так что часть проблем была решена таким образом – что называется, тут победили мозги. Объем усилий, прилагаемых для рекламирования, в ряде случаев, безусловно, возрос – и при этом вложения в рекламу снизились. В результате многое из того, что прежде делали платно, покупая показы, теперь делают бесплатно – путем продумывания стратегии. А если денег на что-то стали выделять меньше, а результативность рекламы снова восстановилась – я бы сказал, что реклама даже стала эффективнее прежнего.
В целом изменения в секторе интернет-рекламы так и описываются – бюджетов стало меньше, а креатива больше. Больше стало и каких-то ручных трудов. Кстати, увеличение креативности не означает, будто в интернет-рекламе отказались от простейших ходов. Сейчас, например, стали очень популярны рассылки в Telegram – это примитивный способ продвигать какие-либо товары и услуги, но он относительно своей цены достаточно эффективен. Да, спам работает менее результативно, чем таргет, но стоит гораздо дешевле. К тому же что рассылки можно сделать очень масштабными.
В общем, я бы сказал, что реклама в интернете в России сейчас приспособилась к ситуации. А что ее ждет… Прогноз сейчас дать нереально: как говорится, сейчас у нас горизонт планирования – пять минут. Слишком многое может измениться в короткие сроки.